商業觀察丨“明日商場”成多功能場所，引領未來生活方式

圖/IKEA pop-up hotel官方網站截圖

九月底，宜家全球首間快閃酒店亮相臺北市宜家。這家快閃店預計持續到11月底，有寵物飼主、新婚夫妻、收藏家等9間風格各異的主題客房可供挑選?？头績仁侨滓思以O施，家具也都能在宜家買到同款，每一間里都提供免費洗漱用品、電視、淋浴等酒店標配的設施。宜家會員均可在網上申請入住。

圖/IKEA pop-up hotel官方網站截圖

快閃酒店只是宜家最近的新嘗試之一。在這之前，宜家先后在廣州和上海嘗試了新業態。8月底，廣州首家宜家開業，最突出的亮點是這里有全國首家宜家咖啡館，除了提供瑞典特色咖啡，還可以買到宜家自營的咖啡用具。

10月10日，“宜家烘焙工坊”落戶宜家上海徐匯商場，現場采用一鍵掃碼點單、手機支付取餐的方式，供應咖啡、甜點，同時也出售杯子、咖啡壺等家居用品。在宜家中國近期公布的未來戰略中，宜家徐匯商場被選為全球首家“明日商場”，這里將全面升級線下體驗。宜家同時宣布未來將把宜家的餐廳和咖啡館打造成放松、聚餐、玩樂等多功能場所。

圖/宜家官方微信公眾號截圖

9月下旬，萬達集團公布了即將于2020年年底亮相的北京東壩萬達廣場的部分細節。據介紹，北京東壩萬達廣場的屋頂面積5500平方米，將被打造成一個“天空之城”，除了屋頂花園還會有環形跑道，同時規劃有兩個籃球場和擬引入北京東部唯一的室內動物園。而一層是北京首個5000平方米的室外中心庭院，將包含餐廳、品牌快閃店、娛樂體驗等多元業態。

放眼全球，多個新上線的商業綜合體也都在圍繞“未來”做文章。10月25日，美國新澤西州的“美國夢商業娛樂綜合設施”將正式開業。據了解，這個超大型購物中心一期建筑面積約30萬平方米，集零售、餐飲、娛樂、旅游等眾多業態于一體，計劃將有450多家商鋪入駐，其中55%為娛樂體驗消費業態、45%為零售，將集中呈現“未來型購物中心”的模樣。

圖/美國夢官網截圖

如果只看這些數字，大部分人估計無法理解為什么“美國夢商業娛樂綜合設施”被稱作“未來型購物中心的典范”。它到底為什么是“典范”？這個購物中心號稱有北美最大的室內水上公園、西半球最大的室內主題公園，還有全球曲棍球標準大小的溜冰場、室內滑雪樂園、表演藝術劇院、90米高的摩天輪、新澤西名人堂、海洋生物水族館、樂高樂園探索中心各一個，以及兩個18洞的迷你高爾夫球場。

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